在线营销的本质是营销，网络只是一种工具。同样，营销网站的本质是营销，网站只是工具。如果您没有营销理念，就无法建立真正的营销网站。

成功营销网站的基础是营销理念和良好的商业模式设计。想要制作具有说服力和高转化率的营销网站，您需要研究客户所在的:他们真正需要的是什么是什么影响了他们的决定;如何有效地沟通信息，以便他们了解和信任您如何成功说服他们购买您的产品，并设计一个良好的商业模式，然后融入网站的规划。

准备营销网站的过程也是对传统线下营销方法的梳理和思考。每个说服性元素本质上都是一种营销工具，因此在此过程中生成的劳动力结果也可用于离线营销。