网站色调的重要性，估计没有什么人会不在乎了，但问其究竟重要在哪儿，大多数人肯定会认为是美观，不可否认，在不涉及营销和推广宣传，美观的确是网站颜色色调，最主要的价值体现了。

但如果涉及到营销和推广宣传了？很多关于颜色和购买习惯的心理书，讲的很玄乎，在这儿，雪舟想分享的不是什么很玄的心理学，而是我们作为网络营销人和电商人，该明白和懂的一些关于颜色的基本规律，以及这些规律分别代表什么，能给我们带来什么帮助和意想不到的收获。

根据KISSMetrics 调研公司的相关数据显示：

1，有将近93%的顾客在接受广告 或 选择和购买的时候，会首先考虑到网站的颜色和外观。

雪舟觉的，这个调研的意味不仅仅是指网站装修的要美观好看，其实最主要的，还是颜色要大气得体，要让顾客觉的你这个是正品的，是品牌的，有实力的，有底蕴的。

因为在网上，顾客普遍缺乏的是信任，所以我们在第一眼的时候瓦解了顾客的信任，那么对我们的营销和推广来说，就赢了第一步。

2，有将近85%的顾客表示，在购买产品的时候，颜色是最主要的因素之一。

这块儿在电商领域应该是很常见的，很好理解的，因为很多顾客就是因为看产品颜色，觉的不错，才下单购买的。这点 可以在很多卖服饰的产品评价里轻易看到，比如：实物比网站上颜色要深，实物没网站上好看等等。

产品拍的好不好看另说，最主要的还是产品颜色上的修饰以及与背景颜色搭配起来，带给顾客的视觉体验。

3，综合相关数据分析，如果颜色搭配的合理得体，品牌的知名度将会提升80%。

这个可以在众多的电商网店以及单独B2C网站上看的出来，如果一个网店或网站，颜色花哨，背景色喧宾夺主，或颜色搭配处理不当，就算是知名品牌，也会觉的这个网站是不是山寨的，因为视觉颜色上已经反映了粗糙 和 不精细。相反如果是一个小品牌，但它网站和网店的颜色搭配统一，有自己的风格，颜色视觉上，细腻而精细，那么就算是一个小品牌，顾客也会怀疑，这个是不是她漏掉的，或是未知的一个知名品牌。

以上了解颜色搭配的重要，那么颜色怎样搭配，才算的上好的搭配了？

网上很多地方肯定都有讲每个颜色都代表什么含义，但不会深度去讲 每个颜色适合什么人群，以及每个颜色激发顾客什么特定的感觉等等，以下是雪舟收集的，黄红蓝绿橙粉黑紫的颜色含义以及适合人群 产品 和 特定效果。

黄色：代表年轻，乐观。

主要用途：用来吸引注意力，但通常不能用作网站或网店的背景颜色或主要颜色。

红色：代表热情和能力。

主要用途：能带来紧急感，急迫感。通常用作 吸引 易冲动的购物者。

（比如：折扣价，促销活动时限等等）

蓝色：代表可信和安全。

主要用途：颜色搭配上，缓解顾客的疑虑，加大顾客的信赖。深海蓝和暗懒通常用来吸引 理性 和对预算 支出比较敏感的顾客。

（这也是当前很多银行等企业的logo和数码类产品都使用蓝色的原因）

绿色：代表轻松，随和，健康和清新。

主要用途：能带来健康和清爽的感觉，通常用作护肤品，化妆品以及小清新风格的衣饰等网店和网站装修上。

（比如：佰草集，芳草集等等）

橙色：代表欢快，活泼，兴奋。

主要用途：可用来吸引冲动型的买家以及 提醒亮点等等。

（比如淘宝：像大类目下主要的二级类目，大类目的活动提示，以及LOGO，搜索框等等都是橙色为主体）

黑色：代表华丽和强大。

主要用途：吸引冲动型买家，常用作销售和推广奢侈品的网站装修上。

（比如Prada 的官方网站，主体颜色都是黑色）

紫色：代表舒心和平静。

主要用途：通常用来销售和推广抗衰老产品。

（比如：雅诗兰黛几款抗衰老产品）

网站和网店的装修，颜色搭配上的确很重要，KISSMetrics的相关调查表明：52%的顾客表示，如果网站和网店缺乏美感，那么将不再访问这个网站。这应该是我们的美工设计或是视觉总监，以及网站和网店 运营人员或主管和项目经理该知道的业务知识了。

与其空洞的把握商机，还不如抓住顾客的每一次点击，让顾客第一眼就对我们产生了好感，只要顾客愿意浏览，愿意再次访问，那么接下来的营销和推广自然是水到渠成的事情。