《写给大家看的设计书》一书把复杂的设计原理凝炼为对比、重复、对齐和亲密性四大设计原则。本系列文章将分别详细阐述四个设计原则中的重点因素及辅助工具。本文为第二篇，讲述重复在网站设计中的重要作用。

主要针对酒店行业和联邦政府进行Web开发的Ryan Boudreaux针对四大设计原则写了一系列文章，本文为第二篇《Effective design principles for web designers: Repetition》的译文，内容如下：

《Web设计师应遵循的高效设计原则之一：对比》一文介绍了设计的四大原则，并重点讨论了四大设计原则之一：对比——尤其是在Web设计中的应用。本文将讨论另一设计原则“重复”。

在网站上，“重复”多以“重复的视觉元素”贯穿于站点的全部页面中。这些元素包括颜色、形状、纹理、字体、排版、图形、图片、视频、空间关系、线条的粗细、页眉、页脚、导航、工具栏等等。按统一方式显示的重复元素可以帮助提升网站的组织性，增强其连贯性。元素也可以渐变的方式来实现重复，在重复的过程中，元素可以越来越大，也可以越来越小。

重复对增加网站流量很重要

重复是大自然的一部分。假设某一天你外出花一定时间去研究森林里的树木，你会发现其中有很多相似的物种。在冬天观看一群向南飞的鸟，它们会重复摆出各种不同的类“V”字型的图案。在动物园里，在一群斑马中同样可以发现重复的多样性。比如下图中两匹斑马身上有重复的条纹图案，但每个条纹又各不相同。没有任何变化的重复会使网站变得枯燥、无趣、令人厌烦。

重复也会给你的用户带来一种有组织、一致性的体验。使用重复的Logo，让标题、字体、颜色、大小和样式在网站的所有页面中保持统一，可以增加网站的重复连贯性，同样可以增加网站的流量。具有相同属性的元素，它们的重复使用可以创造一种愉悦的视觉形象，在简单重复的基础上增加稍微的变化，可以吸引访问者的好奇心与注意力。

重复可以创造连贯性，看起来更专业

相似元素的重复，可以带来一致性。比如当你从一个页面浏览到另一个页面，导航部分始终保持在同一位置。这将给访问者带来舒服的感觉，每个页面将提供相似的功能，并提供均衡的在线体验。

你走到道路的交叉口，每个交通灯所代表的交通规则是什么呢?在某个城市，你发现紫色的正方形灯亮了代表“通过”，而在另一个城市，长方形的蓝灯代表“通过”，但又到了其他城市，圆形的闪烁的粉红色灯代表“通过”。

当然，上面是一个极端的案例，试着记下你最近访问的缺失这种连续性、平衡性的网站。包含导航、页眉、排版、图像及整体风格在内的，具有重复一致性的元素可以给用户提供一个线路地图，帮助他们顺利浏览全站。如果用户对这种重复设计的元素感到舒适，他们最有可能浏览完全站，并不断地回访你的网站。

在网站设计及字体、颜色、图片、导航等设计中，你是如何利用“重复”这一设计原则的呢?

 

 

本文来自广州品牌网站建设网站设计公司-广帆互动