众所周知，微信图文末尾记录着从发布至今获取的阅读总量，公众号运营者可以在后台的图文分析模块中观察到推送图文发布7日内的数据。

也即，微信并未将图文发布7日后的传播数据在后台中呈现出来，因此推送过大量图文的运营者们似乎并无便捷途径去观察自己所推送图文的长期传播情况，因此很可能忽视了图文传播的“长尾现象”。

为观察微信图文的长尾传播现象，新榜（微信号: newrankcn）以账号样本库随机一天(5月6日)获取的全部图文作为研究对象，并在此后的56日内持续观测其阅读数的变化，借此来反映微信图文沉没速度与生命长度。试图解决以下几个问题：

一篇图文的生命有多长，大约在传播多少天后会停止传播？

一篇图文的传播能量如何分布，发布后24小时内的阅读数能占其传播总量的百分之几？

什么内容具备长期传播的可能性，是否具有共同特征？ 

为什么有些图文的阅读数会随着时间逐渐减少，这些图文的阅读数缘何消失？ 

当微信图文的阅读数不再变化时，可判断该图文基本已停止传播。将同一图文四次采集的阅读数进行对比后发现：仅有3%的图文在推送3天内停止传播，有26%的图文在发布后的3-27天内停止传播，有71%的图文在发布27天后还存在阅读数的增长。这说明大多数内容传播都具备长尾效应。

虽然大多数微信图文的阅读数会随着时间的推移逐渐一直增加，但不同时段增量的表现有怎样差异？

数据显示：一篇图文在推送后24小时内获取的阅读数占其总传播量的84%。内容的传播过程呈现短期爆发、长期积累的特征：即随着时间的推移，阅读数的增长越来越缓慢。

值得注意的是，研究发现部分内容的传播增长路径偏离了一般规律，它们在推送后24小时内的阅读数仅占其传播总量的一小部分，出现了传播休眠后的大爆发。

为探究后期爆发内容是否具有系统性规律，经过数据分析发现，泛阅读式非需求内容易产生长尾效应，文摘类、民生类、幽默类、情感类和文化类等账号因其时效属性较弱，更容易产生后期爆发的内容。

归纳发现，具有后期爆发力的图文主要为以下几类：

1)营造轻松氛围的幽默搞笑类：以“最常熟”发布的《有一种狗，叫做别人家的狗！看完真想把家里的狗下火锅(GIF动图)》为例，在发布的27天内，一直表现平平，而在27天后，却出现爆发式增长，阅读数猛增98991次，直至十万加。可见这类并无明显时效性的幽默内容，在传播过程中有令人意想不到的爆发力。

2)温暖走心的励志鸡汤类：以“感动”、“祝福”、“励志”为主题的文摘情感类图文易慰藉人心，产生共鸣从而持续传播。

3)引导用户打开的猎奇惊悚类：这类内容标题多以“速看”、“被删”、“疯传”、“竟然”等字眼借助用户猎奇心，引导用户打开阅览。值得注意的是，由于内容游走在规则边缘，极易被举报与删除。

4)功能运用类：多为细分领域的干货知识，承担科普学习的强需求功能。例如“党建网微平台”发布的《“两学一做”：今天，我们“听”党章》，以音频和图文两种形式，帮助党员学习党章。

5)借力乡土情的地域宣传类：以呈现地域特色为主要内容，以用户的家乡归属感推动传播。

研究长尾内容的共性时，新榜发现视频类生命力普遍较长。在长周期内阅读数增长的前500篇文章中，视频内容的比例都在20%以上，且传播周期越长，长尾效应显著的内容中含有视频的比例就越高。可见，多媒体内容有助于传播延续。

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