横幅广告(banner ads)是互联网营销中最常见的广告手段。从Geocities和MySapce时代开始，横幅广告就进入了互联网世界，如今从iPad到闪购活动，各种产品和服务都会出现在横幅广告上。

最近，随着市场营销变得越来越智能，网站也能够根据用户的访问历史，来向用户推送更领他们感兴趣的广告。这意味着横幅广告的精准度越来越高。这样的广告，也给普通用户带来了方便。例如如果今天晚上某个电商将会组织一次闪购，那么我会非常希望能够在早上得知这个信息。

横幅广告缺点：难以吸引点击

鉴于一些原因，横幅广告经常被用户忽视。这些愿意包括与阅览者缺乏交集、用户担心垃圾邮件、病毒、弹窗等。

以下就是我对横幅广告设计者的一些建议，希望这些建议能够帮助你将横幅广告变得更加吸引人。

使用简洁的设计，不要使用过多的视觉元素

在扁平化设计越来越流行的今天，设计过分花哨的横幅广告会让浏览者产生一种突兀感，并且进而产生反感。而简洁的设计则能够更好的适应网页，让浏览者产生亲近感。

突出显示参与方式

一个横幅广告的最终价值，就是让阅览者进行点击。因此，突出显示广告的参与方式就显得尤为重要了。

一个优秀的横幅广告，应该能够让浏览者轻松找到参与方式。AdKepper的调查显示，57%的受访者表示自己希望能够一眼就找到某个促销的参与方式。

为了满足浏览者的这种需要，广告设计者可以使用颜色来突出显示广告活动的参与方式。

别忘了后续工作

一旦有人点击了你的横幅广告，他就会马上面临一个问题，那就是页面被指向了一个全新的网页，与此前他在浏览的网页完全不同，这会让一部分用户感到无所适从。为了避免这一点，横幅广告的设计应该与被指向的网站采取类似的视觉设计，以此让用户获得相对统一的视觉体验。

在设计横幅广告的时候，你应该确保广告所使用的颜色、字体和文字与被指向的网站有所统一，这样用户在被重新指向的时候，才不会无所适从。大众汽车在这方面就做的非常好，他们在各种横幅广告中使用了类似的颜色和字体设计，给浏览者提供了较高的品牌辨识度。

谨慎选择发布网站

横幅广告的投放位置比广告设计更加复杂，但是如果选择对了投放位置，这个广告将能够给你带来更高的投资回报率。

越简单越好

最后，在横幅广告设计中，最重要的就是简单。只要告诉阅览者你的核心目标，你的品牌以及参与方式即可。广告中的内容越多，浏览者就越可能选择忽视它。

总结

在设计横幅广告方面，你应该做到与众不同。横幅广告应该突出核心以及参与方式。

很多人都认为横幅广告已经是行将末路了，但是事实其实并非如此。广告商和广告设计人员需要的只是做出改进，让更多的人愿意点击这些广告。

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