做SEO的都知道，最好的链接是吸引来的，不是”发”出来的。网站能吸引链接，说到底靠的是内容。内容的形式可以是各种各样的：

好玩的或者有用的视频
有价值的博客帖子，就像SEO每天一贴这种
好玩的测试题，看看朋友圈热烈转发那些
行业常用工具，像 chinaz、爱站的SEO工具
常用资源大列表
从数据分析出各种有意思的结论
深入分析热点新闻、行业知识
能引起论战、口水的争议话题
推荐给朋友自己能获得好处
别的地方找不到的资源，电影？图片？
等等等等
在具备了有价值内容的基础上，建设外链的套路通常是这样的：

寻找主题相关、权重不错的潜在链接对象
基于自己的内容，想出吸引链接对象的卖点或痛点，或者说，给对方一个链接到自己网站的理由
通过某种方式让链接对象知道自己内容的存在
等链接对象上钩
这个过程真心不复杂，简单明了，直指目标，运用娴熟的话，成功率不错。但很多人不屑于去做。

当然，其中的每一步都有各种实现方法，有一些细节要考虑。比如，让对方知道你和你的内容的存在，可以是：

直接给对方发封邮件
加微信、加QQ
在对方博客、论坛写评论
线下聚会、行业会议
先链接到对方网站
不管用什么方式让对方注意到自己的存在，主要的目标是让对方知道你，就够了，除了特殊情况（比如现在流行的broken link building），一般不用提链接的事，而是等对方自己上钩。我收到友情链接请求之类的，都是直接忽略。

其中每一个方法又有各种细节。比如发邮件，怎样找到对方真正常用的邮箱？怎么称呼对方？第一封邮件写些什么事情？怎样吸引对方兴趣又不会产生排斥心理？后续怎样在套近乎的过程中自然提到自己的内容？这篇谈一般过程的帖子没办法说那么细，不过也都是正常人际交往中的人之常情，读者先自己琢磨琢磨吧，以后有时间再细说。

过程中最重要的是给对方一个链接到自己网站的理由。如果你都想不出明确的理由，对方更没有理由链接给你了。不同的理由决定着不同的措辞、给对方准备不同的内容页面、不同的联系方式等等。理由的基础一定是内容。

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