适者生存，优胜劣汰。这似乎是现在不管什么行业上的万金油定律，哪么搜索引擎自然排名的生存法则是不是也是这个万金油似的的定律呢?

那让我们先从搜索引擎下自然排名的意义谈起。熟悉搜索市场和网站优化的都知道，搜索引擎的首页排名对一个企业，特别是想在互联上崭露头角的企业的巨大作用。企业网站的高排名也就意味着暂时的高曝光率、被用户的高搜索率、点击率、浏览率，高排名也同时暂时的高流量。这些理由应该足以让许许多多的网站为了让自己的网站在自己行业的搜索自然排名下聊聊几个首页位置而进行激烈的争夺。

互联网产业一向有头名吃大头，余下的吃残根剩饭的潜规则，刚刚过去的双11，阿里巴巴豪取191亿，深刻的给所有的电商上了一课生动的教育课。哪么在搜索引擎的自然排名下头名是否也应该延续这种互联网头名的潜规则呢?

如果按照这个潜规则，头名网站应该是高平台性、高资源性、高商业模式，似乎完美打造的网站。如果按照这种逻辑搜索引擎的自然排名中应该延续上面所述的潜规则。但是现实是搜索引擎下的自然排名只是一个网站暂时的排名，说句大实话现在搜索引擎下自然排名的网站，特别是首页上网站可以说没有一个有着头名潜规则的霸气，这样就给了首页排名下其他网站的一个抢夺广告效益、品牌效益的巨大机会。

让我们先还原一下用户使用搜索引擎的一个过程：用户定义自己的搜索关键字，借助搜索引擎的搜索框，获取了搜索引擎反馈给用户的关于用户搜索关键字的一个自然排名的搜索结果列表页。用户首先会扫描自然排名下的第一个位置的网站，如果这个网站的标题和描述能够很好的匹配用户的搜索关键字，哪么用户就会点开这个网站的网页链接，接下去如果打开的网页能够解决用户搜索的关键字意图，哪么就会给网站产生一个有效的流量和进一步的肯产生的转化率，给网站的品牌度加分，为网站品牌的口碑相传打下铺垫。

但是现实是以上的用户一次搜索环节的环环相扣，在现在的网站中基本很少能做到这点，这也就破除了头名潜规则的存在性。哪么首页上的其他排名网站如何才能更好争夺这块头名吃不下的蛋糕呢?

笔者这样定义一个成功的网站：SEO的改进+网站的Web可用性+网站的时机推广=网站的成功。

1、SEO的改进

seo的改进我们这里定义是使得网站更好的被搜索引擎认可，从网站的架构，网站的关键字布局，蜘蛛的爬取便利性，网站的基础四要素(域名、空间、服务器、程序)的改进，这些应该都是把网站朝着好的方面推进的举措，反之，过多的执着与网站SEO的深度，也许暂时有效，随着搜索引擎的算法变化和更新，这种执着往往会变成网站打造高排名、品牌加分的拖累。

2、网站的Web可用性

网站的Web可用性对一个网站来说其实就是网站你能有多少的商品提供给那些通过关键字的搜索链接到你网站的用户，这种产品我们可以理解成网站的信息资讯、网站的服务、网站在线资讯、网站的产品等等，总之能够让用户关键字搜索玩意离开就意味这网站具有质量极高的Web可用性。

一些常用的可以有助提升网站Web可用性的方法有

1)改善网站的信息线索，提升网站内容的可查找性;

2)在网站内容页上提供相关联系的链接，增加用户积极参与性;

3)改善网站内容的分类结构;

4)改善网站内容的可阅读性，同时让标题能更准确地反映内容;

5)利用符号列表和序列号改善网页内容的可寻读性;

3、网站的时机推广

网站的时机推广应该是随着网站的不断变化开始做的举措，很多网站一般都是连最基本的没有成熟就开始大肆的推广，哪么即便引来很多的外部浏览量，也会希望而来，失望而归。这些大肆的推广浪费了许许多多的人力和财力，网站的初期推广应该是在网站不断的改进和内容增加上需序渐进。

当网站的自身建设基本成熟了，每天的独立浏览量达到一个逾期的短期目标时这时候才是一个网站推广加大力度的最佳时机，如果资金允许的情况下，一些搜索广告和网站广告的投放还是必不可少的，因为有些推广效果不花钱是达不到效果的，自然推广+非自然推广现在已经是互联网企业在网络上推广的最佳组合。

百度前段时间高调打击的买卖链接，其实本质上就是一种非自然推广，这是个市场的需求效益所决定。很多网站等级的网站每天还是一如既往的延续这种非自然推广，百度之所以一再的打击链接买卖等等非自然推广，无非是他们在吸取本应该属于百度的那块蛋糕。

总之搜索引擎自然排名的生存法则需要每个网站的站长自己去争取，也许 SEO的改进+网站的Web可用性+网站的时机推广=网站的成功的模式能100%的解决每个网站在进入搜索自然排名后的生存问题，但是打造网站的可可用性、搜索可用性是每个网站站长的天职。

 

 

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