思维认知：重新认识战场，探索移动互联网的秘密
移动设备特点
相对PC设备而言，移动设备（手机），屏幕尺寸更小，但手机使用的都是高清屏幕材料，像素密度比电脑屏幕要高（像素密度，即每英寸屏幕所拥有的像素数，像素密度越大，显示画面细节就越丰富。），所以手机上看东西更清晰，同时也意味着，同等尺寸的图片，在电脑上看合适时，放到手机上看一定会变小了。
手机屏幕是纵向展现，因此内容的展现方式，也变成了从上往下。再者，手机屏幕小，无法像电脑屏幕，展现密集、大量的信息内容；也不擅长表达远景、广角、大场面，但手机屏幕非常擅长表达近焦、微距、高清特写、局部细节；因此，在有限的屏幕空间，手机屏展现的内容，要足够少，足够聚焦，从而营造更有视觉力展现效果。
用户行为习惯
在海量的信息、匆促的时间下，用户阅读方式、习惯发生了变化；跳读、挑读、瞄读、瞟读，浅度和碎片化的阅读方式，已经成为移动互联网用户的阅读常态；所以，移动端的内容，必须要精简、易懂。
从移动设备的特点和用户的行为习惯分析，移动端内容设计，应该做到：竖屏构图、大图大字、浅显易懂、少放内容，以打造一个让用户：看得见、看得完、看得懂、看得爽，既符合移动设备展现特点，又能满足用户阅读习惯的优质移动页面。
行动方法：重新制定战术，打造优质移动页面
纵向构思，满足移动设备展现要求
• 构图思维：
图片设计，从策划、摄影到PS设计实施，一开始就应有纵向构图的竖屏思维。
• 构图比例：
当前绝大多数手机的满屏比例是9：16，事实上，因为有页面标题栏和底部按钮，会占用一定空间，如果用9： 16 构图，会导致一屏展示不完一张图的情况，因此在不同尺寸、不同分辨率的手机屏幕下，展示窗口的竖屏比例不尽相同。所以，推荐图片设计的构图比例为9:12，确保能在一屏内完整显示内容。
• 构图尺寸：
绝大多数手机的满屏尺寸是720* 1280 像素，按9: 12 左右的构图比例，构图的尺寸建议为：宽度720px，高度1000px。
• 一屏一主题
一屏就是最小的信息单元是手机屏特点之一，因此把信息切碎到手机屏的一个信息单元大小，最适宜手机用户阅读。一屏一主题，内容一目了然，用户只需浏览一遍，马上能在脑海里留下印象。
• 砍掉左右空白
在面对横的长方形屏幕时，为了画面整体平衡，将设计主体居中，让用户注意力往中间正方形聚焦，然后左右留白，几乎是天生和谐、天经地义的排版设计手法。
但是，当我们面对的手机屏不再是横方形、而是竖屏的时候，左右留白就白白浪费了手机屏的展示空间，因此也不再合理、正确了。砍掉左右空白，是解决这一问题的最佳方法。
• 左右分栏变上下分栏
手机用户面对的是竖屏，阅读的习惯是从上往下，设计师已经习惯的左右分栏，在手机上已经并不适用，既无法体现出设计的美感，也无法突出内容。因此，设计时改变分栏方式，从左右分栏变为上下分栏，已经很有必要。
• 加大主题间留白
空白是手机详情长图的断句符，控制着表达的节奏。一方面，加大主题间空白让主题间隔明显，使用户能很轻松地分辨出每个主题，方便阅读；另一方面，留白能使作品节奏明朗、表达从容不迫。当用户处于舒服平静的心境，自然延长了对整套图片的阅读时间，大幅提高了信息沟通效率。
文案处理，让内容看得见、看得懂
• 标题字高≥1/ 10 屏高
提到字号，我们脑子里浮现的都是这个字号在PC屏上的大小，但实际上这个印象和手机屏上的大小差别很大，会误导到我们做正确的设计，所以手机图片设计，文字不以字号为单位来衡量。我们可以以手机的“屏高”（屏幕高度）来做参照，建议大胆使用≥1/ 10 屏高的大字来做手机端标题。
用小字做标题，手机屏看不清楚，所以要用大字。
• 一屏文案字数≤ 3 行 30 字
手机详情图上，一屏之内文案用多少字为好？建议：文字阅读量（包括标题和正文）要控制在两三行、二三十个字以内，也就是普通用户者看两三眼就能看完的范围。用户停留在每一屏的时间只有几秒钟，文字的阅读任务如果太繁重，就触碰到了用户的耐心极限，阅读质量大大降低。
少即是多，简单即完美！
• 长文案整版只用文字
当一屏中的文字无法控制 3 行 30 字以内时，我们应把所有图片去掉，整版只用文字，想让用户聚焦于文字，就尽量别让用户的眼睛看到任何图片，这样，用户进入到文本阅读模式。其次，把长文案切割成小段落（最多四行一段），并且加上小标题，便于用户轻松阅读。第三，如果某一段文案特别重要，就把除了这段文案以外的地方全部留空，用空白来衬托文字的重要。
长文案只留文字不留图，让眼睛认真阅读，不受图片干扰。
• 背景图上勿盖字
手机屏幕像素比较高，色彩绚丽，人眼比较容易疲劳，所以对背景图的要求：
第一，色彩不用太复杂，减少对眼睛的刺激，客观上延长了用户的耐心，也就是延长了对本屏信息的阅读时间。
第二，背景图上不要盖字，否则文字和图像传递的信息都会受影响，传递效果会被削弱。
突出细节，于细微处见真章
• 大胆使用近焦局部图
手机屏幕不擅长表达远景、广角、大场面，但非常擅长表达近焦、微距、高清特写、局部细节。不用担心用户因为看到的是局部图，而不能理解产品的整体，因为人类大脑早就演化出自动补图的功能。在手机屏上需要突破兼顾场景的整体性，以追求画面的和谐的设计思维习惯的禁锢，大胆的去使用使近焦局部图，营造更强的视觉冲击、带入感，来缩短和用户之间心灵沟通距离。
大胆使用近焦细节图，营造视觉冲击力！
思维进阶
• 少即是多，学会做减法
商家都希望把自己的所有卖点全都讲出来，期望买家对自己了解多一点。但实际上，大部分内容得不到用户的认真对待，所以并没有多少用户真正看完你的这些表述，一点一划、匆匆一瞥就已完结。
一个被忽视的逻辑：你和买家之间的有效沟通信息量，并不在于你表达了多少，而在于用户看到多少、接收到多少、理解了多少。
因此，不必追求面面俱到，删掉那些没用的，对内容做大减法，让用户的眼光更聚焦。所以，建议详情页卖点控制在10~ 12 个左右，图片数量控制在12~ 15 张左右。
• 核心思想：一眼见，秒懂
一眼见，秒懂！通行于设计、创意、摄影、文案、选品所有环节。
手机用户很忙，走马观花、一瞄到底就是常态；信息泛滥，而且同质化很严重，用户没什么耐心。一眼看不见的内容，基本上就会被跳过去了，所以只有一眼就能看得见的内容（包括文字、图片），才是有效内容。
手机用户很“懒”，一遇到需要动脑的内容就嫌累，手指一滑逃之夭夭；因此，你讲的东西不能太深奥、太抽象、太含蓄、太晦涩，要直接把显性意思清晰地表达出来，让用户不假思索就能明白，越浅显直白越好。
所以，手机上的内容，不仅要让用户一眼看得见，而且要马上能看懂，在看见内容（包括文字、图片）的瞬间，就能理解你想表达的意思。
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