一般来说，视觉活动往往带有较强的主观选择性，具有良好视觉设计的网页页面能够增加客户粘性，并且能够吸引新的客户，此外，还可使客户对网页的评价产生积极的影响。事实上，如果用户对网站的第一感觉是消极的，那么他们即使面对积极的证据时也不会改变观点，这通常被称作证实偏差。因此，网页的视觉设计很大程度上决定了浏览者的信任度以及去留意愿。