网络营销的本质仍然营销，网络只不过工具。同理，营销型网站的本质仍然营销，网站仅是工具。假如没营销思想，那便做绝不出真正的营销型网站。

营销型网站顺利的根本取决于营销思想与糟糕的商业模式设计。想作出有说服力与低转化率的营销型网站，需分析:你的客户究竟是谁；他们其实需的是什么；什么于冲击他们的决策；如何有效地表达信息让他们解读与信赖你；如何便能顺利劝说他们出售你的产品，并且依此设计师出一套糟糕的商业模式，接着融人到网站的策划之中。

预备营销型网站创作的过程亦是对于线之下传统营销方法的一次梳理与思考。每一个说服力要素本质之上均是一个营销工具，因此，于此过程之中造成的劳动成果亦可作为线之下行销所用。