1、好的排版究竟有多重要？

首先来介绍一下，为什么要推出这个课程。微信公众平台现在已经有超过一千万个帐号了，据统计现在可能已经超过一千五百万个了。有这么大的体验量之后，大家见多识广，对内容和阅读的体验要求也是越来越高的。

同时，好的排版不仅能够提供阅读上的体验的提升，还能够为公众号带来更多的粉丝。相信大家也有时候会看到一些比较不错的文章，大家会相互去转发，说你看人家这排版做这么好看，为什么我们不能做成一样的呢？

第三点，排版风格也是品牌不可或缺的重要一环。由于现在公众帐号已经变成每家企业的标配，公众帐号的排版的风格和网站，和logo的视觉要求是一致的，所以排版风格也就变成了企业宣传的脸面。这一点大家一定要重视。

第四点，排版是原创公众帐号的形象，为什么这么说？相信有原创帐号的或者是转载过别人原创文章的人大家都知道，就是在你没有要求别人把你加入白名单的前提之下，你转载别人的文章，你的排版格式是被完整保留的，所以，你的排版风格可能会影响到别人，或者说是别人的排版风格转载到你这儿是完整保留的。如果你的排版风格比较好，可能更多人也出于对于排版的一个顾虑也会优先来转载你的文章。

第五点，就是综上所述，排版风格和排版水平对于公众帐号的运营是至关重要的。

2、排版—图文标题篇

（1）怎么样成为一个“标题党”？

首先，映入眼帘的就是图文的标题。那图文标题大家心里都应该有数，现在的这些标题是提高阅读的一个首要动力。所以大家现在是会花很大的精力去取一个带有“标题党”的标题，而且我建议标题最好能简洁一些，因为它能快速被用户解读度并能转化为文章的阅读。

比如说“如何体”，就是让别人，相当于是让别人知道这个事情应该怎样去做，如果他对这个内容感兴趣或者说他不知道该怎样去做的时候，“如何体”能够提高阅读。

另外一个就是“合集体”，比如说你把2015年的什么相关的行业里面的内容做一个合集，这个行业里边的人会优先去关注的。

第三类就是“猎奇体”，比如说这个标题，“关于故宫博物院你不知道的那些事”或者说“你不知道的那一百件事”，很多人一看到这个，本身他可能感兴趣，但是可能也有一些基本的了解，但是你提到这样的标题之后，他可能会看看有哪些是我不知道的，或者说把这个帖子当作一个学习的帖子。

第四类，是“装饰体”，就是说我们怎样给这个标题起一个装饰作用让它变得很华丽或者很有吸引力，比如说“最新”，“最全”。由于现在最新的广告法是规定，是不允许使用这样的标题，那么我们的标题就可以起到“什么什么样好到违反了广告法的一个什么样的产品。”大家可以这样来考虑。

第五类就是“紧迫体”，就是告诉大家你现在不看，马上就没有了，所以很多人都说那我赶紧看一下吧，看看是什么东西或者是说那个最新报出来的内幕啊，这些大家都会非常感兴趣。

第六类呢就是“福利体”，相信所有的人都习惯在微信上面抢红包，或者是说想要领取一些什么东西，如果说你有一些费用可以支持或者是说有类似的可以抽奖的活动，可以把它放在标题上面。

第七类就是一些比较夸张的，就是说多少多少元的文案或者是价值多少元的课程。

第八类就是说“代入体”，这些特别适合一些垂直的领域或者是一些地方性的帐号。比如说北京的一个账号，它说北京人不知道的十二处美景，作为一个生活在北京的人你可能就会想了解一下。

第九类就是“热点”，大家都知道像杜蕾丝等很多品牌它们都擅长于热点借势，这个的好处是显而易见的，就是当热点发生的时候，大家都会对这样的热点产生极大的兴趣，而且会非常敏感的去发现这类的标题。所以如果你的标题当中含有这些热点信息，就很容易被大家及时发现并且转化为阅读。

最后一类的话是一些名人，如果你的内容其实很平淡，但是你可以把它类比成一个名人或者是去找一些大家都所熟知的名词来代替，这样的话大家可能会对你的内容更加感兴趣。

（2）标题应该控制在多少字以内最合适？

那前边说了那起标题有这么多的讲究，我们来看一下一个标题应该有多少个字。我们以一个正常的手机来衡量，我们建议一个文章的标题最好控制在手机显示的一行之内，大概是13--15个字，如果超出之后，它就会换行。如果你是多图文的话，因为它不可能把你的标题单独显示出来，它会覆盖掉你的封面图，而且会显示在一个黑底上面。

一个标题是可以容纳这么多字，大概60多字，但是如果你如果要把这些字全部占满了，那你的封面图就没有任何意义了。

刚才说的是头图这个地方，当你的标题是多条图文的时候，我们就得讲究一下整个视觉统一，还有标题格式的统一。

（3）多图文时，关于标题长度和格式的一些注意事项

当你发多图文的时候，最好你的封面图和底下的这条图文，它们的封面是有一定的规律的。

另外一个就是标题的格式，如果你可以把这一类全部归纳一个为像专栏或者是这种分类的话，中间用一个小的竖线把它们分隔起来，整个文章看起来格式是非常统一的，这样的话给人一种这家公司或者是这个账号是非常有心的，而且做了非常精心的策划和准备。对于用户来说，也是一种阅读体验的提升。

大家可能在标题当中想加入一些小符号，我们建议是最好少加符号。如果要加的话，前面列举出来的中间加一条竖线非常简洁，或者说用一个中文下的中括号来代替，起到一个强调的作用。但是我们非常不建议像右边这种，前面加一个心啊或者也不知道是什么的一个符号，或者是这种波浪线，这些的话都会让人感觉到比较low。

3、排版—图文封面篇

（1）封面要背景干净、重点突出

讲完标题，我们回到图文的封面这。首先图文封面要有一个原则--就是尽量选择背景干净，而且重点突出的。就是你这篇文章要讲什么事，一定要找到跟它有关的图片，千万不要找那种八竿子打不着的，而且图片一定要尽可能的干净，重点突出。

（2）图文的封面尺寸一定要合乎标准

我们再来说一下图文封面的尺寸。大家都知道，微信规定是：它的宽度是900像素，高度是500像素。只要图片大致设计一个比例，它的尺寸要求不一定非是900，只要是这个相对比例就可以。

（3）你需要体现的核心的元素要尽可能显示在封面的居中位置

刚才也说了，尽量选择干净一点的和内容贴合一点的。还有一点大家一定要记住，就是你需要体现在封面上的一些核心的元素要尽可能的显示在封面的居中位置。它有两个作用：第一个，我们在分享到朋友圈的时候，会自动截取掉两边多余的部分，然后只选择一个最中间正方形的部分，来做转发和预览。另外一个就是在最新版的微信编辑器里边，当你需要调整图文的位置的时候，假设你这张图是头图，但是你又临时有更重要的文章需要把它移动到后面的时候，它们会自动把两边的内容给裁掉。

4、排版—图文配图篇

（1）推荐一些很实用的图片来源网站

说完了标题和封面之后，那我们就进入正文。正文当中，大家使用频率比较高的除了文字之外，就是配图了。很多人都想知道别人的帐号里那么多好看的图片从哪儿来呢，我给大家列举了一些。首先，大家在选择图片的时候就要特别注意一点就是版权的问题。因为微信现在已经在内测图片版权了，当你在转载别人图片的时候，会自动标注出来它的来源。如果一旦发现有侵权的，那么就像现在的这个原创文章一样，一举报一个准儿。所以大家一定要特别注意你的图片的来源。

能原创尽量原创，如果原创不了，我给大家推荐两个免版权的---就是这个网站上所有的图片都是作者声明放弃版权或者是公开版权的。大家可能会找些创意设计方面的图片，我们推荐dribble.com, 站酷(zcool.com)是国内的，我相信所有的设计师都会非常熟悉这个网站。大家经常会在微信里边看到的Gif图，我们推荐了两个网站，就是这种Gif图比较丰富的网站。另外就是我们在做设计或者创意的时候，可能需要参考的像花瓣，像堆糖，像pinterest.com,像tumblr.com,这些网站都是非常优秀的，大家可以收藏下来或者把这篇内容截图下来，把这些内容，把这些网站收藏起来。

（2）正文配图，要尽量选择和文章内容相近的图片

说到正文配图的时候，和封面图有比较类似的，要尽量选择和你文章内容相近的图片，而且最好要把这些图片的大小统一，而且它的冷暖色调要保持一致。

（3）配图和文字之间有空隙会增加观赏性

另外一个就是在配图和文字之间的这个关系处理的时候，我们建议的是整个文字一定要上下空一行。并且，在图片下边，我们建议是最好有一行小字，比如是说10号字或者说是12号字，来标注出来这个图片是什么内容，图片来自于哪儿，如果有版权的，那我们最好标出来版权，那这样可以给自己规避很多的风险。同时，图片的宽度，不建议超过640像素。因为如果超过的话，微信本身会压缩它。小的话就是不要小于320像素。否则就是像右边一样，就是显得特别小。

5、排版—图文文字篇

（1）应当根据文字的风格来匹配相应的颜色

图片这一类讲完了，我们进入到最最重要的文字。因为绝大多数公众帐号在推送内容的时候，是以文字为主的。那我们开始讲正文文字。首先，我们建议说标题和其它的正文的文字要稍微区分开来。你可以用颜色来区分，或者是用大小，再加上加粗这样来区分出来，这样的话，标题首先很醒目。同时，标题不建议过长。如果你的标题特别长的话，建议你把这个标题分行，否则的话，太长的标题大家在理解上面是会比较花时间，可能还会影响效率。

有一个色盘，可以给大家来做一个提示，就是说什么样的颜色适合什么样的内容。比如说，红色代表了热情，奔放，喜悦；橙色代表欢快，活泼；**代表高贵富有；绿色代表生命，生机，安全。紫色代表神秘，浪漫，爱情；蓝色代表智慧，天空，适合科技类的一些话题。大家可以根据不同的内容或者根据你们企业的主题色来选择需要着重的内容，而且颜色一定不要过多。

（2）关于正文文字的字号、颜色、缩进和行距的一些小建议

我们再回到正文文字。刚才说了标题的文字最好是20号字，而正文的文字最好是14~16号字，最小不要小于12号。否则的话，一些视力实力不太好的或者是手机屏幕分辨率不太高的可能就看不太清楚。同时，一篇文章当中使用的颜色不要超过三种，否则你那个文章就花的没法看了。另外一个就是关于首行缩进的问题，我们传统的这种印刷的文本一般都有首行缩进，这个是有历史原因的。我们现在的阅读绝大多是都是在手机端阅读的，手机本身就很窄，如果说你这个内容还是要再缩进，文章整体看起来特别不整齐。

另外一个是行距。我们文章所有的编辑器，或者所有的内容默认的都是1.0，但是因为你知道的图文其实它没有所谓的这种版面的限制，从最舒服的角度来说，建议的行距最好是1.5—1.75，整个文章它的这种行距看起来的话是非常舒服的。

（3）段落和段落之间应当怎样控制间距最好？

刚才都说的是单文字，到了段落和段落之间，我们建议是每个段与段之间一定要空一行，这样的话你不会感觉到文字特别紧凑，最好就是每一个段落不要超过一个屏幕。如果超过的话，最好是把它们分一下段儿。因为你知道大家现在都已经习惯于短阅读了，比如说已经习惯于看微博或者说看朋友圈的内容，突然来了个长篇大论，我很有可能看着看着就忘了前边说的是什么内容。所以，最好对文章适时地进行分段，而且最好是适当的配些图，配些图的话能够让大家对文章和图片内容产生关联，并且很好的去理解和记忆。

那关于样式这一块，我相信大家已经很习惯于在编辑文章的时候使用一些第三方编辑器，那我们的建议是不要用一些花式很重的，很花的这些符号，越简洁越好。因为简洁是阅读的第一体验，你重点的内容是你的文字，而不是这些小符号和样式。

6、排版—常见的5种错误

（1）头图不当

首先我们来说一下头图的图片的选择，首图片在选择的时候是要特别注意他的尺寸和比例的。

但是大家都知道头图的比例是900x500，这就会导致这个图片他的头部有半截在上面就被裁掉了。这样的话在视觉上看起来是非常糟糕的，尤其是当你的领导看到这样的图片的时候他的心里肯定会不太舒服。

（2）文章图片不匹配

大家都知道好一点的广告应该是让人循序渐进的。你一开始就出来广告他的转化效果一定不怎么样，很多人一看到这个就不往下看了更何谈转化率呢？这是从转化的角度来说。

第二，本身这个图片就看起来非常非常地乱。上面带有二维码，然后各种颜色，各种非主流的头像。很多信息堆到一起是适得其反的。

（3）正文文字过于拥挤

回到正文的文字这个地方。只是说我们从用户的角度来看，我一看到满屏的文字的时候就会有一种恐慌感，就有一种想很快去跳过的感觉。当然如果你的文字特别吸引人就当另说，但是绝大多数情况下我们的文字可能没有那么强大的吸引力。所以这个时候适当的有一些配图可能就会更好一些。

当你的文字比较多的时候我们最好把他条理化。像左边我们是把一大段内容然后分成了一二三四五，这样你看起来的时候知道作者是很有逻辑性和条理性的。

（4）整体的版式过于混乱

第四点是文章版式的问题。文章的版式是一个整体的概念，刚才列举的都是某一部分的。当图片和文字组合的时候那我们就要注意版式的平衡或者布局的问题。

首先我们要有一个意识就是在手机上阅读内容，尽量不要分左右。因为手机本身就是竖长条的，如果你再分左右的话，他能够容纳的信息会变少。在手机上阅读内容图文混排最好的就是：图片文字图片文字。这样是看起来是最舒服的。而且由于你本身屏幕就这么宽，所有你一定尽量让图片充满整个屏幕，这样的话我才能看清里面的信息。

（5）样式应用不恰当

第五类就是样式了。大家用各种编辑器的时候也接触了大量的样式了。但是在使用样式的时候要注意几个小的原则。就是说样式求精而不要求多。

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